校徽有小恐龙，为何一片叫好？

文｜汪灿

大学校徽，可以是“可爱”风吗？答案是肯定的。

近日，成都理工大学发布了新版校徽，其最显眼的，是一只灵动的白色“小恐龙”。其实，在早期的版本中，“小恐龙”就存在了，该校校徽还因此被称为“最可爱的校徽”。几年前，校徽版本更新，“小恐龙”消失，这让不少校友惋惜不已。

随着“小恐龙“的回归，“最可爱的校徽”又圆满了。很多校友喜大普奔地表示，“小恐龙”才是校徽的灵魂，很多网友也点赞“真的好可爱”。

为什么校徽上有只“小恐龙”？成都理工大学官方解释称，恐龙形象来源于该校博物馆镇馆之宝——马门溪龙化石标本。它是世界上知名度最高的中国恐龙、亚洲保存完整恐龙化石中的最大者，是历史和文化的象征，具有社会知名度和校友认同度。该恐龙造型昂首挺拔，契合该校“不甘人后、敢为人先”的精神。

看，“可爱”背后，原来有这么多的讲究，这么深厚的底蕴，这么深远的意义。我们也不难领悟到，庄重严肃和生动活泼，可以如此和谐地存在于校徽之上。

其实，校徽上有动物形象的，不只成都理工。江西九江学院的校徽上，就有一只跃起的白鹿，同样寓意丰富且美好。

真正引人关注的，是校徽的变化。动物元素的出现或消失，是校方和学生/校友、和社会的一种互动。成都理工说，“小恐龙”具有社会知名度和校友认同度，可见其回归，蕴含了校方对校友感受和社会意见的回应。

有意思的是，除了官宣的“动物版”校徽，网上还有不少“野生版本”。比如，有兰州大学校友设计出有骆驼元素的兰大校徽。灵感出自网上一个流传许久的梗：每年高招时，兰大师生经常被问：“听说兰大上学都是骑骆驼的，是真的吗？”与此类似的，还有中山大学校友创作的“两只鸭子版”校徽。这来自于一篇网络爆款文章中，作者将中大英文校名 “Sun Yat-sen University” 谐音为 “双鸭山” 。还有，四川大学的校友在母校校徽中画上了一只熊猫……

不管是官方认定的，还是校友/网友们的创作，有一点是殊途同归的，即消解了大学校徽乃至大学的“高冷”人设，让其变得亲切、接地气，从而提高了大学的知名度和影响力。这在互联网和社交媒体时代，是很重要的。

随着我国高等教育的蓬勃发展，大学和考生早已进入双向选择时代。每到高招季，大学之间的“抢人大战”可谓激烈。安排校园开放日、向各地高中派出招生组、发布官方招生宣传视频、盘活校友群资源……大学们使出浑身解数展示自身形象，吸引考生报考。

近几年，网上总会出现一些大学“土味”“魔性”招生广告，迷乱的配色、房地产广告式的表达、各种调侃自黑，组合成了一幅既真实又魔幻的图景。这些招生宣传，往往是这些大学的校友或在校生自发制作的。真要说起来，对于想要报考该校的考生来说，这些招生广告能提供的有效信息有限，更多是校友和同学们“懂的都懂”式的自嗨玩梗，但其传播效果往往非常好，成为官方招生版本外的重要补充。因为“自家人”乐于为母校转评赞，社会也很容易从校友们的“自来水”狂欢中，读出一个朴素的道理：毕业生们这么喜爱，这所大学肯定“有点东西”。

这反过来也给大学如何打出、打响自己的品牌，提供了一种借鉴。大学固然要珍惜自己的羽毛，恪守科学精神和科研学术规范，敬畏教书育人的神圣职责，但也要改变一些曲高和寡、关门办学的观念和做法，学会打开门、俯下身、“说人话”，善于将自身独特的历史文化、学科优势、创新创造精神等内核，借助互联网和社交媒体，以年轻人喜闻乐见的方式呈现。

总之，大学应当该坚守的坚守，该创新的创新，不一味拔高，也不一味下沉，向着开明与严肃融合、创新和实用兼具的目标努力。 

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文字：汪灿

图片：网络

朗诵：王茜

责编：王子墨

编辑：朱晓帆 常莹